「もっとクリエイティブに！」と言われたら読む記事

──会議でそんなフレーズが飛び出した瞬間、筆者の脳内では警報が鳴り響く。「で、それって具体的に何？」

クリエイティブ。響きはいい。なんだかオシャレだし、言われた側も「おっ、なんかカッコいいこと求められてる？」と錯覚しがちである。しかし、この言葉の最大の問題は、その意味がふわっとしすぎていることなのだ。

たとえば、デザイン案を提出したとする。

筆者「（はい、出ました）」

「クリエイティブに」と言われたところで、何をどう変えればいいのかはっきりしない。斬新にすればいいのか？ 色を派手にすればいいのか？ それとも、もういっそシュールな方向に振るべきなのか？ 結局のところ、「もっとおしゃれにして」と同じくらい抽象的な指示なのである。

にもかかわらず、「クリエイティブ」という単語は、あたかも魔法のように使われる。何かをダメ出しするときに「クリエイティブじゃない」と言えば、それっぽい評価になる。だが、具体的な改善案は一切出てこない。

つまり、「クリエイティブ（笑）」とは、「とりあえず言っておけばカッコがつくワード」なのである。

クリエイティブお化けが社内を徘徊する

会議室で飛び交う「もっとクリエイティブにしよう！」の掛け声。
だが、その言葉の発信者自身が何を求めているのか、実はよくわかっていない──という現象が起こる。

こうして、「クリエイティブお化け」が社内を徘徊し始めるのである。

パターン①：「もっとクリエイティブに！」と言うだけの上司

たとえば、資料を提出したときのこと。

筆者：「（また出たよ）」

筆者：「（え、つまりどういうこと？）」

──いや、そこをハッキリさせるのがアンタの仕事では？

結局、「もっとクリエイティブに！」と言われたら最後、具体的な改善点は示されない。こっちが試行錯誤して出し直しても、「うーん、もうちょっと…」の無限ループ。最終的に、元の案に近い形でOKが出たりする。

パターン②：「クリエイティブ会議」という名の地獄

さらに恐ろしいのが、「クリエイティブを発揮しよう！」という目的で開催される会議である。

司会：「今日は、新しいアイデアを出すためにブレストをしましょう！ もっとクリエイティブに考えてください！」

参加者：「（うわ、来た）」

ここで何が起こるかというと、全員が「クリエイティブ」の正解を探し始めるのだ。だが、「クリエイティブに」という言葉が抽象的すぎるせいで、何を求められているのか誰もわかっていない。

結果、次のようなカオスな流れになる。

最終的に、「結局、何が決まったんだ？」という謎の会議が終了するのである。

クリエイティブ（笑）な指示をどう乗り切るか？

さて、「これ、もっとクリエイティブに！」という魔法の呪文を浴びせられたとき、どうすればいいのか？

結論：「クリエイティブ返し」で対抗するのが最適解なのである。

①「具体的にどうすればいいですか？」と聞く

最もシンプルで効果的なのは、**「どの部分を、どう変えればいいですか？」**と質問すること。
なぜなら、クリエイティブお化けたちは、大抵の場合「なんか違う気がするけど、何が違うのか自分でもわかっていない」からである。

こう聞くと、上司のリアクションはだいたいこんな感じになる。

──いや、それが具体的じゃないから困ってるんですよ！

この手の返答が来たら、筆者はいつもこう返す。

ここで適当に、最近流行っているデザインや表現手法を挙げる。すると、上司は「そうそう！ そんな感じ！」と言いがちである。

つまり、こっちから「クリエイティブの方向性」を提示すれば、意外とすんなり話が進むのだ。

②「クリエイティブ感」を適当に足してお茶を濁す

とはいえ、「どう変えればいいのか誰もわかってない」状態が長引くと、こちらの時間も無駄になる。そんなときは、適当に「それっぽく」アレンジして提出するのが最適解。

すると、意外なことに「お、なんかクリエイティブになったね！」と満足してもらえるケースが多いのである。
要するに、「変えた感」さえ出せれば勝ちなのだ！

まとめ: クリエイティブとは、雰囲気で乗り切るものである

結局のところ、「クリエイティブに！」という指示は、「なんか良さげにしといて！」と同義なのだ。それならば、こちらも適当に「クリエイティブっぽさ」を足しておけば、たいていのケースは乗り切れる。

覚えておくべきことは3つ！

つまり、「クリエイティブ」とは、「雰囲気」で乗り切るものである。

さあ、今日も「クリエイティブお化け」の猛攻を、冷静にかわしていこうではないか！